Famosos como Harry Styles, Gigi Hadid y Brad Pitt han adoptado esta tendencia, dejando atrás la percepción de que estas prendas eran anticuadas. El mercado global del knitwear, valorado en 2022 en US $ 27.160 millones, proyecta un crecimiento anual del 4,7 %, impulsado por su versatilidad y estilo, según Emergen Research.
En este contexto, nace Benifoi, una marca colombiana creada por César Gutiérrez, Santiago Penha y el consultor de marketing Daniel Aguillón. Inspirados por la falta de opciones que combinen tradición y modernidad, estos emprendedores presentan una línea de prendas diseñadas para adaptarse a estilos formales y casuales.
La colección inaugural incluye suéteres de media cremallera y ropa deportiva que priorizan funcionalidad y elegancia. Benifoi busca trascender la moda y construir una comunidad a través de eventos sociales y actividades que conecten a los consumidores con su filosofía.
Según Penha, también planean alcanzar 30.000 seguidores en redes sociales, lanzar tres colecciones al año y crear 3.500 pedidos anuales, utilizando estrategias de marketing innovadoras como colaboraciones con creadores de contenido.
El lanzamiento coincide con un momento favorable para la industria textil en Colombia, donde el gasto en moda creció un 8,5 % en el primer semestre de 2024, según el DANE. Este auge refleja tanto la reactivación económica como la preferencia por marcas locales que combinan calidad y tendencia a precios competitivos.
El ‘knitwear’ ha demostrado ser una opción para todas las estaciones y edades. Desde ‘influencers’ juveniles hasta iconos como Victoria Beckham, las prendas de punto se han convertido en un imprescindible del armario. Ahora, con la diversidad climática de Colombia, Benifoi apuesta por consolidarse como un referente de esta tendencia global adaptada al mercado nacional, ofreciendo más que ropa: un estilo de vida.
